从平台来看，618已经不再只是电商平台京东、淘宝、苏宁等之间的战场，社交内容平台抖音、快手开始深度参与618购物节，通过政策、流量赋能给平台上的KOL、商户、个人，再引入明星在平台直播九游会老哥必备的交流社区带货来吸引更多新用户的眼球，带动用户在平台形成购买习惯，进而完成平台的电商战略。

01.各平台618花式促销赋能直播带货是核心
• 618预热期从5月21日开始，6月1日开始各平台火力全开
• 直播带货成为京东618战略核心
• 用300位明星助力淘宝直播带货
• 微博是618期间明星、主播、品牌带货宣传的核心阵地

02．明星抢主播风头618带货成为明星的必修课
• 直播带货助力各平台618销售额的整体增长
• 明星通过品牌代言人助力品牌直播间升量*粉
• 明星变身职业主播，拓展自身商业价值
• CEO带货成为传播企业价值最好的广告
• 各平台带货的主力依然是各头部专业主播
• 品牌直播间频频破亿，各大品牌逐渐找到直播带货的密码

03.直播带货的人、货、场不断完善行业成熟度快速提升
• 直播成为各平台在618战略中最重要的工具和销售场景
• 直播带货热度高涨，成为618中的舆论焦点
• 直播带货参与者越来越丰富，带货角色多样化
• 直播带货覆盖品类齐全，汽车、房产皆可带货
• 小屏串大屏，直播带货的边界不断延伸